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2024年5月，由中国探险协会探险研究专业委员会（中国探险协会探险研究院）编撰的《2023中国探险产业白皮书》正式发布。
前言
《2023中国探险产业白皮书》（以下简称“白皮书”）是中国2023年度关于探险产业的政策性研究报告，站在行业高度，深入市场调研，对探险的内涵进行补充说明，并进一步划定细分产业，针对行业边界模糊、市场竞争无序等问题，为探险产业的发展提供理论指导和实践方向，是一部记录新时代探险产业发展成果、反映产业状态的重要文献。
白皮书旨在全面梳理和分析2023年中国探险产业的发展状况，深入探讨其对文旅行业振兴的重要作用。数据显示，2023年中国探险产业总产值达到突破性的1.9万亿元，同比增长15.5%，展现出强劲的发展势头。其中，探险旅游、探险运动、探险教育以及探险疗愈四个细分赛道均实现显著增长，不仅丰富了市场的供给，也满足了消费者的多元化需求。
1.
中国探险旅游2026年或超2.7万亿
? 2023年中国探险旅游规模超1.5万亿，预计到2026年将进一步扩大至2.732万亿。这一增长，不仅体现在经济数字上，还反映了消费者对探险旅游概念的不断深化和期待提升。后疫情时代，探险产业以其独特魅力引领了新的旅游文化和生活方式，强调极限挑战与自我超越，并融入科技创新与绿色可持续理念。
2.
全球探险旅游2026年或破3.6万亿
? 全球探险旅游市场从2020年的8437亿美元增长至2023年的2.0957万亿美元，显示出该领域的蓬勃发展和广阔前景。这种增长，反映了公众对探险体验、深度文化体验和个性化服务的强烈需求。预计到2026年，探险旅游的全球营收有望达到或超过3.6214万亿美元。这一预期增长，不仅源自于探险旅游的内在魅力，更得益于全球化趋势的深入和跨境合作的加强，以及探险旅游业界不断的市场创新和服务提升。
3.
中国探险旅游增长潜力巨大
? 在全球探险旅游市场，美国以37%的市场份额领先，归功于其丰富的自然资源、成熟的基础设施和深厚的户外文化。作为一个新兴市场，中国市场份额虽占12%，但积极的户外活动推广和迅速增长的自然资源开发，以及大众对个性化和高品质体验需求的持续增加，还有政府支持，预计中国市场份额将继续上升，并具有很大的潜力挑战美国的领先地位。
4.
中国探险人群持续壮大
? 中国庞大的探险爱好者群体凸显了在全球探险市场的重要性，这主要得益于庞大的人口基数和快速增长的中产阶级人群。预计到2026年，中国的探险人群将从2023年的3.3亿人增长至3.9亿人。这一数字，体现了中国探险市场的持续扩大趋势。与其他国家相比，中国的迅速增长，不仅展示了探险市场的巨大潜力，也强调了中国在全球探险产业增长中的推动作用。
5.
中国探险人群向二、三线城市扩展
? 中国专业探险人群主要集中在一线城市，占比达36.7%，反映出较高的收入和对专业探险活动的浓厚兴趣。三线城市以30.2%的占比位列第二，显示出不小的市场份额。未来分布趋势将受收入提高、基础设施改善、探险旅游宣传增加、消费文化演变及科技应用的影响。预计二线和三线城市将呈现更迅速的增长，使人群分布趋于均衡。同时，四线城市和农村地区也可能成为新的增长点。
6.
中国探险消费呈多样化趋势
? 探险人群的消费能力体现出多样化和个性化的需求，有36.7%的消费集中在中等消费区间（2001~5000元），涵盖了基础探险活动如多日徒步、初级攀岩和野外生存培训。高消费区间（5001-10000元）的消费者倾向于寻求专业和独特体验。而超过10000元的高端市场客户则注重高品质装备、私人定制行程和独家服务。
中国探险旅游的未来发展，将如“三箭齐发”，融合个性化、技术创新及深度可持续发展。探险需求的“井喷式”增长，推动市场向定制化和专业化发展。数字技术如VR、AR和AI，将在提供沉浸式体验中发挥关键作用。而可持续发展，将成为核心动力，强调最小化足迹和保护自然资源。安全意识提升将促使业界实施更严格的安全措施。社交媒体和数据分析，将使营销策略更加个性化。预计未来，将出现更多创新的探险形式，探险旅游业从业者需不断适应创新，满足升级需求，推动行业成熟发展。
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